梅老邪《狗皮膏药》的现实诗意

2020/5/20 9:44:00

梅老邪的广告诗歌也可以被写入MBA教材
——论诗集《狗皮膏药》现实的诗意
 
作者:云经立

 
  1

  诗歌的题材范围很广,有的以写景为主,有的以写人为主,有的以咏史为主。有的偏重于写爱情,有的偏重于写儿童,有的偏重于写亲情……而梅老邪的这部《狗皮膏药》诗集,就是写医生与患者,以及药物——千岁贴。他的诗,是一个医生的诗,他的药品主要是千岁贴,他的患者主要是腰椎间盘突出。他就写千岁贴,就写腰椎间盘突出。这些诗,就是一个医者对制药,配方,质量,对患者的接触,治疗,以及由此产生的效果,进行了这个领域的精细作的全面的描写。我把它挑出来,进行了大致归类:分析病因;产品展示;治疗过程;治疗效果;医生成就感。
 
  关于梅老邪的这些诗歌,下面逐一挑出各个方面有代表性的作品进略加分析。
 
  2

  分析病因的诗——
 
  针对腰椎间盘突出这种病,它所产生的病因,诗在这方面有多种呈现。
 
  《论女人裤带的松紧性》,这首诗谈到现在的女人的裤子,裤腰越来越低,没有裤带,坐下时会影响呼吸,气送不到丹田,这是女性患腰椎间盘突出的原因之一;
 
  《你妈的腰椎间盘突出都是因为你》,这首诗说得更明白:
 
  女性腰间盘突出患者,
  比男的要多好多。
  原因在于,
  女人的孕期,
  特别是到了5678910这几个月,
  20-30斤的腹部承重前突,
  导致腰椎严重受损。
  再加上产后恢复过程中,
  怀抱婴儿时间,
  那么多。
 
  而《把身边的腰椎间盘突出的病号介绍给千岁贴,他会感谢你一辈子》这首诗,指出腰椎间盘突出的病人,说话痛,站着痛,坐着痛,躺着痛,穿衣痛,穿袜子痛,大便时痛,而且进行手术后又会复发,为什么这么难治?主要是因为骨头密度太高,难以吸收各种药物(内服或外用),如果解决了透骨吸收问题,那治疗腰椎间盘突出就可以顺利解决。而他的千岁贴刚好能解决吸收的问题。
 
  就诗歌的语言和节奏感来说,这些诗都极为自然,顺气。读来亲切。
 
  3
 
  展示产品质量的诗——
 
  这一类的诗歌,就是展示产品质量的。《感恩@炎辉 :你是我的大贵人》,这首诗,其实全面叙述了梅老邪如何走上从医之路,治好第一个病人,从此做上了千岁贴,并有了第一个代理商,而且产品远销三十多个国家。
 
  作者说,当他看到三七,蜂窝,川穹,没药,鸡血藤,独一味,天麻,杜仲,乳午,制马钱子,延胡索们,他就感到一种亲切感,有迷人的力量,扑面而来的香气,给他一种与亲人们在一起的甜蜜。这是一个标题特长,内容很短的诗,这些是千岁贴的药物构成。同样,也是展示产品质量的。
 
  在展示产品质量中,有一首诗意特别浓厚,这就是那首《花朵,阳光,千岁贴》
 
  这个上午
  阳光温暖
  花朵正香
  我一直在想
  透过树叶的阳光
  透过鲜花的阳光
  能不能治病
  如果树叶上有个鸟
  如果花朵上有个蝴蝶
  这样的阳光
  是不是可以疗伤
  我越来越觉得
  每一贴的千岁贴
  都要在花丛中的阳光下
  晒一晒
  如果有蜜蜂和蝴蝶
  落在某一贴上
  那一贴一定就会有
  神奇的力量
  使用它的病号
  就得到了神的祝福
 
  这首诗,它完全脱离单纯就产品而论产品,单纯去描述它的产品质量,而是看到阳光透过鲜花和树叶——这一刻本就是美好的,幻想树叶上有只鸟,花朵上有只蝴蝶,这时照射过来的阳光能不能疗伤?继而产生更美的想像,他觉得,每一贴千岁贴都要在花丛中的阳光下晒一晒,如果碰巧这会儿有一只蜜蜂或者蝴蝶落在某一贴上,那这一贴千岁贴就会有神奇的力量。
 
  把对产品能产生更好的效果而产生的诗意扩展,在阳光下,在花丛中,展开了非常美好的想像。所以,这贴诗,具有非常完整,非常美好的诗意,而且这首诗在这类诗歌中独树一帜!
 
  而《顾城替我写广告》这首诗,就显得非常有趣。顾诚的诗是写草在结种子,风在摇动叶子,我们站着不说话,就十分美好,梅老邪加了一句,“我们站着腰不痛,就十分美好。”这其实是对顾诚的诗进行了解构。而这本也就是创作上的一种方法。同时,也表明他所做的千岁贴完全进入他的生活,渗透到他的生活各个角落。
 
  4
 
  呈现治疗过程的诗——
 
  在治疗腰椎间盘突出患者,有的是朋友介绍,在用药的过程中,对方可能存在疑虑,这种情况下,他会亲自电话与患者沟通,让对方如何坚持用药,最后患者康复,梅老邪长舒一口气,他觉得没有辜负朋友对他的信任。这就是那首《没给村长掉链子》。
 
  由于很多患者需要千岁贴是快递的。在快递的过程中,梅千岁注意到,有一次,他统计了一下,在给爸爸妈妈,爷爷奶奶购千岁贴以娄底和常德最多,而且大多数是女性。于是,他发出一个感慨,湖南女人真孝顺!他甚至对朋友说,找儿媳妇,最好能找一个湖南的女人,这就是那首《湖南女人好孝顺》。这首诗,也不是一个简单的医生在写诗,它完全脱离了一个医生的角色,而是出自一个真正的诗人之手。因为,他对生活有发现,有提炼,有不同于一个医生对于患者的打量。
 
  还有在给患者寄千岁贴的过程中,他注意到那些收件地址,这些地址,比如:滕州府前路汉画像馆,鄂尔多斯乌审旗无定河镇,逸景路逸景桂园桂香居,无锡滨州金匮里等等,他在写下这些地址时,内心涌起一阵快意,这些地名让他感觉到美好,而且充满诗意,这么美好的地方,怎么会有一个卧床不起的腰椎间盘突出患者呢?这就是那首《诗意的恶习》。同样,这首诗也是超出一个医生的角色而产生的。而且流淌出来的是一股真正的诗意。
 
  而最主要的,他对自己的行医生活,有一个总体的打量,下面这首即是:
 
  2016年三月的关键词
 
  这个月我用的最多的词
  手机已经记忆成了关键词的输入法
  譬如我输入S
  出现的词组是酸困麻胀凉
  输入Y
  是腰间盘突出
  输入J
  是颈肩腰腿痛
  D
  钝疼
  R
  锐疼
  Q
  是千岁贴
  原来这几个月
  这些词组
  每一个都要使用上千遍
 
  由此可见他的工作量,他所接触的患者,他的医疗手段。如果一个医者医术不高明,他会有这么忙碌吗?会有这么多的患者来找他吗?他的千岁贴会售出那么多吗?
 
  5
 
  呈现医疗效果的诗——
 
  一个医生在行医过程中,他所接触到的患者,很多的治疗过程以及效果对他来说,可能会记忆犹新。在患者使用千岁贴的过程中,所达到的效果,自然有很多故事。下面这首《与天齐寿》是一首妙诗:
 
  如果千岁贴
  治好一个腰间盘突出的病号
  攒下的功德福报
  可以多活一天
  现在
  我已经可以多活二十年了
  如果要多活100年
  需要治好36500个病号
  这样算下来
  千岁梦的实现
  只需要365000个病号
  这个太轻松了
  即使万岁
  也才3650000个病号
  果真如此
  我就可以长生不老与天齐寿了
 
  这首诗一方面展示了千岁贴有药用效果,另一方面,也展示了他对千岁贴的自信,以及对未来的展望,他还可以治好更多的腰椎间盘突出患者。
 
  而《功德》这首诗,却是在为腰椎间盘突出患者计算使用千岁贴省下的手术费。一个使用千岁贴的患者,至少可以给他省下二万元,到年底,以目前使用他的千岁贴患者计算,可以省下二个亿。虽然这首诗,只是在进行数字计算,其实从侧面烘托了千岁贴的医用效果,也在委婉地告诉腰椎间盘突出的病人,现在有了千岁贴,不必动用手术了,只要使用千岁贴,不仅可以省下一笔手术费,还可以很快康复。这样看来,这首诗更带有一个行医者的特点。
 
  但《医缘》这首诗,却是从被治好的患者,感谢来自全世界的一个集中展示:这些病号,有的来自美国,有的来自法国,有的来自德国,有的来自加拿大,有的来自奥大利……这些被治好的病人,都希望梅千岁携夫人去他们家做客。而在这首诗的结尾,非常俏皮,诙谐。作者说,小小的千岁贴,能轻松地实现他的环球旅行梦想!
 
  这样的诗读起来轻松,愉快,同时,也是对作者本人的产品以及医术是一个极好的宣传与展示,这自然会引起更多的腰椎间盘突出的患者注意或关注。
 
  特别有一个腰椎间盘突出的患者要值得一提,她有很多年没有爬山了,当她使用千岁贴治好了腰椎间盘突出后,有一天爬到了山顶,她以为这辈子再也没有机会爬山了。那一刻,当她站上山顶,眼里淌出了幸福激动的泪水,她打电话决定要给梅千岁发一个感恩的红包。这个案例,梅老邪把它写成了《山顶上的红包》。
 
  还有什么比这个更有说服力的呢?诗歌到这个时候,就变得不仅充满诗意,而且实用了!这是梅千岁作为一个医师,作为一个诗人,成功地做到了。   
 
  6
 
  呈现医生的成就感的诗——
 
  对一个医生来说,治好了病人,就是最大的成就感。梅老邪的千岁贴治好了成千上万的腰椎间盘突出患者,当一个腰椎间盘突出患者康复后,那一刻,他的喜悦是禁抑不住的,下面这首《我觉得我越来越帅了》有突出的表现——
 
  又一个医生的腰间盘突出康复了
  第十二个了
  每次贴好一个医生的时候
  特别开心
  特别有成就感
  记得有两次
  开心的
  都快哭了
  我从来没有像现在这样
  觉得自己
  有用了
  觉得自己
  是个好孩子
  觉得自己
  真的越来越帅了
 
  要知道,这首诗里,千岁贴治好的可不是一般的患者,而是一位医生,而且不是第一个医生,他已经治好第十二个医生了。一个医生,把医生的病给治好了,你说,那个医生该有多么自豪和骄傲!诗中流淌中来的喜悦与成就感是情不自禁的。这是一种多么快乐的让人羡慕的生活!
 
  那么,读完这首诗,是不是从侧面又了解到,梅老邪的医术,以及他的千岁贴连 医生都治好了,患者还有什么可以怀疑的呢?这不是最有力的说明与证据吗?
 
  而这一切,是通过诗歌传达出来的,所以,到这里,诗歌变得实用了。能在现实中产生影响。
 
  7
 
  综上,梅老邪正因为过着一个医生的生活,他自己采药,自己炮制,自己给病人看病。他的诗,就将他的这种生活全部呈现,这些诗,能看到他所经历以及正在经历的这种生活,于他有着无穷的意义,治好了病人,解除了他人的痛苦,他快乐,他欣慰,来自病人对他的感激,更是让他有一种人生价值得好极好的呈现的感觉,有一种成就感。
 
  梅老邪的诗,全部来自他的生活,他把他的这种生活,在诗歌的领地上进行了精耕细作。一方面给人带来美感,另一方面也扩大了他行医的影响力。这么说,诗歌在他这儿,不仅仅只是诗意的,而且还是实用的。
 
  且看梅千岁如何看待他自己的诗歌。他说:如果一个诗人把我的千岁贴诗歌看成广告诗,甚至联系到节操,我就会觉得很好笑。千岁贴诗歌系列,字里行间流露出来的充实、踏实、淡定、笃定,坚定,是多么美好的一种情绪啊,那才是真正的诗意。
 
  千岁贴系列诗歌,有的人看到的是病,有的人看到的是钱,有的人看到的是生意,有的人看到的是文案,有的人看到的是诗意,有的人看到的是责任,有的人看到的是担当,千岁贴系列诗歌这面镜子,照出了一个诗人的内心。
 
  8
 
  《狗皮膏药》出版后在网络上引起强烈反响,特别是在广告界和广大从事网络营销的人群,把这本书作为研究学习的教材,就连MBA的课堂,也被称为是近几年出现的一个典型的成功营销案例。
 
  梅老邪即将出版《狗皮膏药》第二部。他的计划可能还有第三部第四部,成为一个系列诗集。让我们拭目以待。


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