向假数据宣战

2018/9/19 9:24:00

向假数据宣战,还影视业一个清朗乾坤
 
  在一些影视收视造假的恶性循环中,浮夸的数据绑架了电视台购剧,一些电视台的购剧倾向也纵容了收视对赌,收视对赌又刺激了数据飙升。最终导致许多从业人员的心思扑到了如何把玩数据上,本该坚守的艺术理想败给了唯利是图、浮夸恣意、以炒作代替创作的乱象。

  本月16日,国家广播电视总局官方网站发出公告,宣布针对收视率造假问题的舆情和反映,已采取相关措施,将抓紧展开调查。此举被行业内视为又一次宣战。
 
  9月15日,郭靖宇的公开信在网上流传,信中直指某地方卫视暗示他购买收视率。虽为一家之言,但一石激起千层浪,声援者从业内投资人、创作者一直蔓延到了普通观众。值得注意的是,相似情形在近十天里已多次出现:先是某视频网站宣布关闭前台播放量显示,被视为行业内部向“刷流量”宣战;随后各大院线流出10月起取消“票补”的传闻,业界称道,这是向市场泡沫在宣战;现在郭导演对“假收视率”举报,可以视为艺术创作从业人员直接向产业链中的无底线操作宣战。
 
  北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋认为:“数据造假的利益链在影视圈内几乎是公开的秘密,只是因为这条利益链涉及影视生产、制作、播出的多个环节,牵一发而动全身,许多人见怪不怪了。”
 
  中国电影文学学会副会长、著名编剧汪海林在接受记者采访时表达了相似观点:“类似的收视率造假波及面并不小,是时候对整个影视行业进行整顿了。数据造假不破,影视业的清白之年无从开启。”
 
  冰冻三尺非一日之寒,数据造假已成行业痼疾
 
  从视频网站宣布关闭播放量显示,到网传取消“票补”,再到郭导演举报收视造假,影视行业在十天内接连被推至舆论的风口浪尖。而且,每一次都有“一呼百应”之势。业内欢呼辞大致有这些:向“流量时代”告别,寻觅电影市场一个无泡沫的真相,还电视荧屏以清朗乾坤。
 
  严格来说,关流量是一家之举,导演的公开信是一家之言,取消“票补”也还有待官方正式发布,可为什么这些言论依然能够引爆全行业热评?只因“冰冻三尺非一日之寒”。在胡智锋看来,“数据造假的产业利益链生成已久,太多人已经很难独善其身。”汪海林也告诉记者: “如今的某些电视台购剧人,不会直言‘买收视率’,而是美其名曰‘数据维护’。谁拒绝,谁就被排除在场外。”
 
  简单翻找一下媒体的相关报道便不难发现,数据造假早已是行业痼疾。
 
  收视造假方面,2014年4月,北京电视台发布公告称,北京卫视被挤出本地收视前十,疑因收视样本遭到污染;2015年3月,同样原因,安徽卫视失守合肥,滑落至当地收视排行的第5位;2016年11月,光线传媒总裁王长田透露,目前许多电视剧、电视综艺节目都有不同程度的收视造假问题,一集电视剧花50万元购买收视率,可使数据攀升到1%以上;一个月后,某部以 “私房菜”为卖点的电视剧出击某卫视黄金档,但流量明星换来超低收视,剧集被中途撤档,片方揭露一切只因他们“拒绝购买收视率”,由此推倒了声讨假收视率的多米诺骨牌。
 
  而在网站流量造假方面,点击量动辄十亿、百亿的剧集不在少数;“刷流量”这一工种竟能养活购物网站成百上千家网店。而近来,就连视频网站本身也忍无可忍,将在自家地盘上刷数据的公司告上法庭,赢得诉讼及赔偿。
 
  往事累累,沉重地积压在行业众人心头,一触即发。
 
  在建立多维度科学评价体系前,彻查造假、重塑行业公信力是治本关键
 
  颇有些玩味的是,就在某重量级视频平台关闭播放量显示的当天,一个“热度”指数取而代之。按该平台说法,“热度”来自综合了后台播放数据、各方评价、用户互动等多维度指标的数据。而有评论指出,如果不公开 “热度”的算法,如果不建立公平、透明的科学评价体系,如果数据造假的弊端不铲除,这一数据恐怕迟早会被不法者污染成下一个播放量。
一个看似建立多维度科学评价体系的创新,刚一上马即遭质疑,不得不说,行业的公信力已经岌岌可危。汪海林无限感慨:“十年以前,我为收视率投支持票,因为那是个相对客观的指数,而且全世界影视行业都采用这样的数据。但现在,本应最客观的数据竟演变成了可以不客观的参考值。”所以,在他看来,建立一个更科学的多维度评价体系固然重要,但在那之前,首先要解决的是行业信誉问题,“它关乎真实性。就跟食品保质期、跟我们的时间标准一样,都是呈现一件事物最本质的功能指标。如果连客观的数值都失去了客观的立场与意义,遑论其他。”
 
  这些年,造假之恶已在行业内渐渐结出了果。数据造假给IP的价值胡乱背书,让演员的漫天要价能挺直腰板,而由此催生的天价IP、天价片酬,既挤占了真创作的空间,让拍摄成了产业链中最弱势的一环;也模糊了视线,令劣币驱逐良币,一些凭良心创作、播出的作品难与观众相见。
 
  “沉疴难去,因为波及面太大,利益涉及者众。”胡智锋直言,“从长远来讲,行业廓清,恰恰应该始于制度建设。”
 
来源:文汇报
作者:王彦
 
http://www.chinawriter.com.cn/n1/2018/0918/c419388-30299731.html
 

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